Einfach mal umschauen und entdecken: DIE Migranten gibt es nicht, DIE Deutschen auch nicht.
Lernen wir sie kennen, die Milieus von Menschen mit internationaler Familiengeschichte!
Mehr Neugier
Mehr Auffallen
Mehr Freiheit
Experimentalistisches Milieu
knapp die Hälfte unter 30 Jahre alt, leicht überdurchschnittliches formales Bildungsniveau, viele Angestellte und Selbstständige, eher kleine Einkommen
Likes: Selbstentfaltung, Leben im Hier und Jetzt, Nonkonformismus, alternative Lebensentwürfe, sinnstiftende Jobs, multikulturelle Buntheit und Diversity, Auffallen
Dislikes: Mainstream, Routine, Stagnation, Engstirnigkeit, Ordnung, Stress, nationale Identitäten und Heimat-Klischees
Mehr Erfolg
Mehr Leistung
Mehr Optimismus
Statusbewusstes Milieu
zwischen 30 und 49 Jahre alt, abgeschlossene Berufsausbildung, Verteilung in allen Berufsgruppen, viele Selbstständige, gehobene Einkommen
Likes: Zielstrebigkeit, Aufstieg, materieller Wohlstand, soziale Anerkennung, Familie, Unabhängigkeit, exklusiver Lebensstil, Bi-Kulturalität mit deutschem Pass und emotionale Bindung zum Herkunftsland
Dislikes: Abhängigkeit, Laissez-faire und Faulheit, keine Anerkennung der Lebensleistung, Uninformiertheit und Desinteresse, Karrierismus zu Lasten der Familie, fehlenden Respekt
Mehr Gerechtigkeit
Mehr Multikulturalität
Mehr Kreativität
Intellektuell-kosmopolitisches Milieu
Altersverteilung fast wie in der Grundgesamtheit, sehr hohes Bildungsniveau, Selbstständige und Kreativberufe, viele Angestellte und Beamte, gehobene Einkommen
Likes: Bildung, liberale Grundhaltung, Multikulturalität, vielfältige intellektuelle Interessen, Nachhaltigkeit, Herausforderungen, Gleichberechtigung, soziale Verantwortung, Beruf ist Berufung
Dislikes: Statusdenken, Unreflektiertheit, Spießbürgertum, Ungerechtigkeit, Neoliberalismus, Aufgabe der Herkunftskultur als gesellschaftliche Bedingung
Mehr Selbstbestimmtheit
Mehr Karriere
Mehr Exklusivität
Performer-Milieu
jüngere Altersgruppen bis 40 Jahre alt, gehobenes und hohes Bildungsniveau, 1/3 haben ein abgeschlossenes Studium, Selbstständige und Angestellte, gehobene Einkommen
Likes: Internationalität, neben der deutschen noch eine 2. oder 3. Kulturerfahrung zu haben, Zielstrebigkeit, beruflicher Erfolg, Urbanität, Exklusivität, Trendsetting, Status
Dislikes: starre Normen, tradierte Konventionen, kleinbürgerlicher Mainstream, nationale Identität, Dogmen, Ideologien, Rückwärtsgewandtheit
Mehr Spaß
Mehr Action
Mehr Coolness
Konsum-hedonistisches Milieu
überwiegend zwischen 20 und 40 Jahre alt, Bildungs- und Leistungsfatalismus, prekäre Beschäftigungsverhältnisse oder Arbeitslosigkeit, niedrige Einkommen
Likes: Freizeit, Spaß und Unterhaltung, Leben im Hier und Jetzt, eigene Sprache und Werte in der Peergroup, Coolness, Abwechslung und Action
Dislikes: Leistungs- und Anpassungserwartungen der Gesellschaft, Zwänge und Verpflichtungen, Intellektualität, Bosse und Bonzen, Planungen für die Zukunft, Frust, Konsumverzicht
Mehr Heimat
Mehr Direktheit
Mehr Problemfreiheit
Prekäres Milieu
überwiegend zwischen 40 und 60 Jahre alt, Bildungsbiographie mit Brüchen, viele Arbeiter:innen und relativ hohe Arbeitslosigkeit, kleinere Einkommen
Likes: Anerkennung, soziale Teilhabe und Zugehörigkeit, Problemfreiheit, Job, Geld und Konsum, Direktheit, Robustheit, Korrektheit, frühere Zeiten
Dislikes: Ungerechtigkeit, Benachteiligung und Ausgrenzung, Stress, Alleinsein, unsichere Zukunftsperspektive, Konkurrenz zu anderen Randgruppen, Orientierungslosigkeit
Mehr Zielstrebigkeit
Mehr Weltoffenheit
Mehr Fitness
Adaptiv-pragmatisches Milieu
überwiegend zwischen 30 bis 50 Jahre alt, mittlere Bildungsabschlüsse, meistens voll berufstätig, mittlere bis gehobene Einkommen
Likes: Leistung, Familie, Mainstream, Fortschritt, bikulturelles Selbstverständnis, Mehrsprachigkeit als persönliche Ressource, Sport und Fitness, Work-Life-Balance
Dislikes: Dogmatismus, Ideologien, Law-&-Order-Denken, altbackene Werte und Moralvorstellungen, Pessimismus, Rückständigkeit und Intoleranz
Mehr Arbeitsethos
Mehr Sparsamkeit
Mehr Zusammenhalt
Traditionelles Arbeiter-Milieu
überwiegend 60 Jahre und älter, keine oder einfache Bildungsabschlüsse, viele Arbeiter:innen, knapp die Hälfte in Rente, kleine bis mittlere Einkommen
Likes: soziale Gerechtigkeit, materielle Sicherheit, Wohlergehen der Familie, hohes Arbeitsethos, Ehrlichkeit, „deutsche Tugenden“, kulturelle Wurzeln und Traditionen der Herkunftskultur
Dislikes: Unzuverlässigkeit, Verschwendung, ungerechte Behandlung, fehlende Solidarität, Exzentrik, Protz und Luxus, Disharmonie, Nachlässigkeit
Mehr Traditionen
Mehr Menschlichkeit
Mehr Familie
Religiös-verwurzeltes Milieu
überwiegend 50 Jahre und älter, keine oder einfache Bildungsabschlüsse, viele Arbeiter:innen, überwiegend kleinere Einkommen
Likes: Wohlergehen der gesamten Familie, soziale und religiöse Traditionen, Bewahrung der kulturellen Identität, Moral, Wohltätigkeit, Menschlichkeit, Zusammenhalt
Dislikes: Ausgrenzung und Diskriminierung, Freizügigkeit, Assimilationszwang, Disziplinlosigkeit, Nachlässigkeit, Konsummaterialismus, Ungesetzlichkeit
Mehr Sicherheit
Mehr Bodenständigkeit
Mehr Harmonie
Bürgerliches Milieu
überwiegend zwischen 40 und 60 Jahre alt, mittlere Bildungsabschlüsse, überwiegend voll berufstätig, mittlere Einkommen
Likes: Harmonie, Stabilität, Planbarkeit, Platz in der Mitte der Gesellschaft, Zielstrebigkeit, Erfüllen von gesellschaftlichen Erwartungen, Work-Life-Balance
Dislikes: Unordnung und Überraschungen, Missachtung von Gesetzen und gesellschaftlichen Erwartungen, Unzuverlässigkeit, Faulheit, Protest und Exzentrik
